国货汽水全国化布局提速，老情怀能否催生饮料新巨头？

国产汽水市场竞争加剧

在上世纪七八十年代，国内一度呈现出“一城一汽水”的多点开花格局，北京的北冰洋、西安的冰峰、重庆的天府可乐、上海的正广和……许多城市都有自己的当家“厂牌”，留下了独特的“汽水记忆”。但上世纪90年代，随着可口可乐与百事可乐入华，两大洋品牌在合资潮中掌控了我国七大本土饮料品牌，并逐渐将这些品牌雪藏，少数品牌虽然幸存，但日子也越来越艰难。

近些年，随着国潮兴起，一众国产汽水品牌重回大众视野。2011年11月，消失了十几年的北冰洋重返市场；天府可乐于2010年和2013年先后向百事（中国）投资有限公司讨回了天府可乐及其系列饮料的配方、生产工艺和品牌；2015年，沈阳八王寺还原了30多年前的汽水老味道；2004年，青岛崂山矿泉水公司赎回了崂山可乐的品牌并重整旗鼓……随着国产汽水品牌集体回归，它们也改变了曾经的经营策略，在扎根本土的同时，拓展全国市场。

美团数据显示，今年以来，山海关、八王寺、北冰洋、崂山汽水、天府可乐、正广和等八大国产汽水的即时零售销量同比增长了41%。随着全国化布局提速，国产汽水的省外销量占比也在提高。例如，今年以来广州的亚洲汽水省外销售同比增长34%，青岛崂山汽水的省外销售同比增长38%，北冰洋的京外即时零售订单占比已高达六成。

老味道的回归也带来了更激烈的同业竞争。“二厂汽水”是许多武汉人的童年回忆，曾被可口可乐收购而销声匿迹。今年5月，武汉二厂汽水正式上线，并以“9.9元三瓶全国包邮”的策略开展全国化布局。7月28日，武汉二厂汽水又在北京发布新品，并称将争做国产汽水第一股。

就在几年前，武汉恒润拾运营管理有限公司以汉口二厂为品牌，复刻了经典桔子汽水。因此，如今市场中出现了两种“二厂汽水”。记者注意到，目前，武汉二厂汽水在北京没有线下售卖点，北京市民只能线上购买；汉口二厂汽水在盒马、卜蜂莲花等超市均有销售。公开信息显示，两家公司都曾申请“二厂汽水”商标，但最终花落谁家尚无定论。